La IA no es tu diseñador
La IA no es tu diseñador, un aviso a la escena independiente.
Cada vez que veo un cartel de concierto con esa textura, esas expresiones detrás de una guitarra imposible, esa tipografía que no dice nada porque no la ha pensado nadie, siento lo mismo: alguien decidió que su proyecto no merecía el tiempo de una persona real. Y eso, en una escena que se sostiene precisamente gracias al tiempo libre de mucha gente, es una traición que no para de crecer.
No es una postura tecnófoba, me considero un “friki” de la tecnología y de la innovación. Lo digo pensando en las personas que les gustaría vivir de esto: el diseñador que te hace el cartel por 50 euros, el fotógrafo que va gratis a conciertos para sacar algunas fotos decentes y conseguir crear algo de portfolio. Estos trabajos tienen nombre y apellidos. La IA generativa no tiene, no reemplaza una tarea, reemplaza a una persona con un producto que ha sido entrenado, sin permiso ni compensación, con el trabajo de miles de personas, ilegalmente.
"Es que no tengo presupuesto", no me sirve.
Lo entiendo mejor que nadie. Llevar una banda o una asociación, es hacer malabares financieros, pero ¿y las tiendas, bares y Ayuntamientos? Me parece tan desagradable que instituciones públicas y empresas que tienen capital se conformen con un cartel genérico sin personalidad. Pero el "no tengo presupuesto" siempre ha sido la excusa para pagar mal, no para dejar de pagar. La diferencia ahora es que existe una herramienta que no te deja mala conciencia porque no es humana. Genera el cartel o el texto gratis, la IA no se queja, no manda facturas, no pregunta cuándo se cobra, ahí está el problema.
Si de verdad no hay presupuesto para un cartel, la respuesta no es sustituir a un diseñador por un generador de imágenes. Es hacerlo tú con lo que sepas, hoy en día vivimos en una “época dorada de aplicaciones gratuitas” con Canva o algo similar te haces con un collage hecho a mano. Eso al menos es tuyo. Eso tiene una decisión estética detrás, aunque sea torpe. Lo que no puede ser es maquillar la ausencia de criterio propio con la ilusión de producción profesional que vende una IA. Y además, con cada diseño que hagas vas a aprender, no sólo técnicamente, sino que vas a saber cuál es la estética e imagen que quieres transmitir, que es lo más importante. Apps que se pueden utilizar gratis: Gimp, Photopea, Affinity, Canva… Y no recomiendo Adobe, si tengo que explicar por qué eso daría para 2 páginas más.
La homogeneización es lo más triste
Empieza a pasar lo que todos estamos viendo: los carteles generados por IA se parecen entre sí. Las portadas de algunos discos se parecen entre sí. Los textos de Instagram escritos con ChatGPT son iguales, con ese ritmo de frase corta, punto, frase con gancho, emoji discreto. Una escena que presume de ser independiente, de tener identidad, de no sonar a nadie, está dejando que su imagen la genere el mismo modelo generativo. Esto no es estética, es una dejadez inmensa.
Y esto aplica también a la música, no solo al diseño alrededor de ella. Usar la IA generativa para componer, arreglar una canción de tu propio proyecto, no hablo de usar plugins ni de producción digital, hablo de delegar la creatividad, que es lo único que debería caer únicamente en ti.
La escena independiente no es independiente porque sí. Es independiente porque cada cartel, cada foto, cada nota de prensa, cada texto de evento lo ha hecho alguien que decidió estar ahí, trabajando gratis o mal pagado, sin garantías de que fuera a servir para nada. Sustituir eso por una máquina entrenada con el trabajo robado de otros no es innovación, es sabotear la parte de la escena. Se puede hacer las cosas mal, cutres, con pocos medios. Lo que no se puede hacer es fingir que eso no importa porque ahora están Chatgpt, Claude, Gemini, etc. Ahora mismo, gran parte de la escena, se ha vuelto presa de un par de multinacionales que roban datos y les generan un par de imágenes a cambio.
Me encantaría dejar aquí algunos ejemplos de carteles y portadas que me he encontrado estos meses, pero no hace falta, todos hemos visto suficiente, es hora de decir no a la IA y quejarnos en voz alta.